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时尚新生代:电商势起,要么重生,要么网生
来源: 阅读:930 2016-02-22 14:08:34
  大西洋西岸的纽约,是美国的金融中心,也是国际时尚之都,这里不仅有华尔街,也有曼妙的时装秀。2月17日,在纽约时装周主秀场之一的PIER59 STUDIOS,作为时尚发光体第二季的京东尚纽约成为国际时尚界的聚焦点。
  京东的时尚发光体计划是一个全球性的时尚生态计划,这一次他们以“新浪漫主义”为主题降临纽约时装周,带来了张驰、郭瑞萍、李坤、潘怡良、卡希尔等5位设计师的原创品牌设计,在国际媒体和买手面前获得了高度的关注和好评。时尚发光体走秀的进行时,京东商城官网上同步推出了“纽约秀 - 京东买”的即秀即买活动,秀场上的原创设计作品线下同步预售。通过米兰时装周、纽约时装周,京东时尚带领优秀设计师走出国门,在消费升级的时代背景下,京东时尚的崛起也就是中国服装原创设计时代的到来。最近两年,越来越多的国际大牌牵手京东,电商巨头背后是80、90后两代人的新消费需求的崛起,时尚界的目光越来越投向了电商平台。

  时尚无国界,京东引入国际品牌,让消费者享受一手的新鲜时尚,国际品牌借道京东入华,进入最有活力的全球化市场。互联网时代里,时尚品牌的中国之路正在快速发生变化,在消费升级下的时尚大潮中,京东时尚发挥着平台和桥梁的重要生态价值。

  消费升级:国际时尚的中国诱惑,电商力量是中国第一站

  在全球经济一片低迷之时,中国市场却一直保持着强劲的消费动能。与过去的挑便宜货不同,中国消费者已经开始讲求品质和品牌,中国处于不可逆的消费升级时代。品牌化、品质化的新生活方式带来了全球时尚最重要的市场,广阔的中国市场正在释放出巨大吸引力,而京东作为品质电商的领军者,是国际品牌们进入中国市场的最佳伙伴。京东尚纽约、京东尚米兰....,在世界的一个个时尚之都,京东时尚都留下中国电商的印记,京东正在连接全球时尚。在纽约时装周上,美国人看到了中国时尚的变化,也更近距离接触到了中国电商巨头,京东美国时尚馆正式上线,美国时装品牌也自此开启组团入华模式,电商成为时尚新生代的核心渠道力量。

  80后、90后互联网两代人的长大,他们正成为时尚消费的中坚力量,这些变化决定了电商将是中国主流消费渠道,国际时尚进入中国,接入京东就是接入中国。过去进入中国市场,需要复杂繁琐的代理分销体系,京东时尚的国际化战略推出之后,大多数国际品牌没有必要费时费力在中国铺设线下渠道了,京东已经覆盖中国主流的中产阶级和高端人群,进入中国的第一站应该是电商。

  构建时尚电商生态 原创力量遇上国际化

  作为品质电商的领导者,京东不仅是时尚零售平台,还充当了产业链的引导者和布道者的角色。他们通过时尚发光体计划为他人筑梦,促进产业链有机生长,为原创设计师打造上升通道,构建出互联网时代的时尚新生态。在本次纽约时装周上,京东携手五位设计师来到专属秀场,通过不同风格的作品演绎新浪漫主义,紧跟时尚潮流。我们可以看到京东时尚正呈现出独特的气质和文化,呈现出媒体化、电商化、平台化、国际化的特点,正构建出层次化的时尚电商生态,营造多样化的时尚文化,满足不同时尚需求的用户,也推动了时尚生态的健康流动。

  京东时尚的国际化战略正是消费升级大时代的一个缩影,京东选择了走高端化、专业化的时尚路线,原创力量在这里遇上了国际化。京东是品质电商的引领者,京东时尚也在驱动着品质时尚的消费潮流,在京东时尚的平台上,品质、品牌有国别文化特色,却是没有国界的。在多年的耕耘之后,京东时尚已经打造出了品牌成长、文化碰撞、全球时尚等比较完整的时尚电商生态,美国时尚馆的开启是京东时尚的又一个里程碑。年轻却高速成长的京东时尚正在逐步被全球时尚品牌们所认可,每一个国别的京东时尚馆开启都是一次中国电商的时尚进阶,国际品牌在京东卖给中国消费者,中国消费者在京东买遍全球时尚,one world one fashion。

  即秀即买:让时尚不等待,京东式的跨界创新

  借助京东尚纽约的势头,京东还推出了“纽约秀 - 京东买”的即秀即买活动,通过线下秀场线上售卖的创新模式,让国际时尚同步中国,让时装秀可以直接面向海量网友。运用互联网的技术创新,创造了独特的时尚消费体验,距离消费者更近,距离消费场景更近,直接连接兴趣人群,让时尚不等待。众所周知,京东在3C家电等带点消费领域是中国第一,这个第一是线下线上所有零售商中的第一,主流手机品牌发布,都会第一时间开启京东预售或开放销售,京东输出自己的平台技术和供应链能力,改变了手机产业供应链模式和生态。如今,京东服饰家居的即秀即买似乎有一种改变行业的强烈动能,将时尚发布和线上销售同步进行,从而开启时尚品牌的电商时代,这将是一个革命性的开端。未来发布新品时候,时尚品牌会在京东上做全球新品首发,京东式的跨界创新将在时尚领域生根发芽。

  这是一个属于互联网的时代,电商势起不可阻挡,国际时尚无国界,未来的时尚需要创新的力量,要么网生,要么重生。在京东时尚加速国际化之时,国际品牌将会掀起入华潮,消费升级大时代在中国,中国市场却是属于全球品牌的。 因为热爱,所以时尚;因为时尚,所以创新。在品质化、品牌化、国际化的京东时尚大潮中,本土时尚创业者更需要看准趋势、看清未来,Time is everything。时尚是一种物质消费,更是一种精神消费,中国原创力量抓住机会,可以打造出真正的源自中国的世界大牌。

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